導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體撰文稱(chēng)，雖然iPhone 5本身沒(méi)有給市場(chǎng)帶來(lái)太多驚喜，甚至不乏瑕疵，但它的快速發(fā)布所彰顯出的深厚運(yùn)營(yíng)功力，卻是庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格的有力注腳。而表現(xiàn)欠佳的地圖應(yīng)用也表明，在庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋(píng)果將更加重視公司戰(zhàn)略，甚至不惜以犧牲用戶體驗(yàn)為代價(jià)。

　　以下為文章全文：

　　風(fēng)格轉(zhuǎn)變

　　同樣是蘋(píng)果CEO，但蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)卻全然沒(méi)有了史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的張揚(yáng)。然而，剛剛發(fā)布的iPhone 5證明，這或許并非壞事。

　　這款更長(zhǎng)、更薄、更輕的手機(jī)吸引華爾街分析師紛紛上調(diào)蘋(píng)果的目標(biāo)股價(jià)，但他們的樂(lè)觀并非源于產(chǎn)品本身在技術(shù)或設(shè)計(jì)上的突破。在喬布斯時(shí)代，熱烈的歡呼是蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的一大標(biāo)志，而現(xiàn)在，這一標(biāo)志已經(jīng)逐漸隱去。

　　相反，這位新CEO為人津津樂(lè)道的，卻是不易察覺(jué)的供應(yīng)鏈管理能力。新iPhone在全球范圍內(nèi)的快速部署便是好的例證。

　　“推出速度令我們很意外，因?yàn)槲覀冾A(yù)計(jì)這會(huì)給零部件供應(yīng)帶來(lái)更大壓力。”巴克萊分析師本·雷澤斯(Ben Reitzes)說(shuō)。

　　到下周五，iPhone 5將在31個(gè)或地區(qū)上市，年底將達(dá)到100個(gè)。據(jù)美國(guó)投資銀行Jeffries分析師彼得·米塞克(Peter Misek)計(jì)算，相比于同一時(shí)期的iPhone 4S，iPhone 5的上市或地區(qū)數(shù)整整多出了30個(gè)。

　　這意味著蘋(píng)果已經(jīng)突破了供應(yīng)鏈瓶頸，并且與240家運(yùn)營(yíng)商達(dá)成了協(xié)議。該公司將在未來(lái)10天內(nèi)獲得足夠的手機(jī)，從而對(duì)盈利產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。

　　“他的能力很適應(yīng)當(dāng)前的時(shí)代需求和產(chǎn)品發(fā)布速度。”加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院教授雷蒙德·邁爾斯(Raymond Miles)說(shuō)。他認(rèn)為，蘋(píng)果當(dāng)前所處的階段恰好非常需要具備“產(chǎn)品愿景的人”。

　　iPhone 5的發(fā)布也凸顯出蘋(píng)果的另外一個(gè)細(xì)微的變化。在公共場(chǎng)合，喬布斯總是身著黑色高領(lǐng)衫，用心呵護(hù)著他一個(gè)人的舞臺(tái)。而在iPhone 5的發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克則充分融入了一眾高管之中，他們清一色地身著牛仔褲和休閑衫。

　　事實(shí)上，有人或許會(huì)認(rèn)為，這種低調(diào)高效的行為模式恰恰是受到了庫(kù)克的影響。他已經(jīng)公布了派息計(jì)劃，從1000多億美元現(xiàn)金中抽出一部分返還給股東。他還上調(diào)了薪水不高的蘋(píng)果老員工的工資，同時(shí)加快了產(chǎn)品發(fā)布渠道。

　　在庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下，越來(lái)越多的華爾街分析師受邀參觀蘋(píng)果總部，與蘋(píng)果高管攀談，尤其是CFO彼得·奧本海默(Peter Oppenheimer)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)主管艾迪·庫(kù)伊(Eddy Cue)。庫(kù)克本身也罕見(jiàn)地在高盛的會(huì)議上直面投資者，甚至針對(duì)供應(yīng)鏈的勞工問(wèn)題啟動(dòng)了調(diào)查。

　　地圖問(wèn)題

　　內(nèi)部人士說(shuō)，喬布斯易怒，雖受人尊敬，但也令人畏懼。而庫(kù)克則展示了截然不同的一面。不僅如此，他還善于追蹤海量數(shù)據(jù)，并抓住問(wèn)題的要害。

　　一名熟悉庫(kù)克的人士稱(chēng)，在庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋(píng)果仍在加速增收，不僅保留了所有高管，而且能夠按時(shí)發(fā)布新品，同時(shí)又能夠避免重大失誤。