當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)足夠大，會(huì)衍生出一些依附于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的“第三產(chǎn)業(yè)”。導(dǎo)購，是依附于發(fā)展勢頭迅猛的電商行業(yè)的一個(gè)“產(chǎn)業(yè)”。

　　許多愛網(wǎng)購的人，都知道美麗說、蘑菇街這樣的網(wǎng)站。有數(shù)據(jù)顯示，“依附于”電商的導(dǎo)購網(wǎng)站目前已有數(shù)百家之多。

　　導(dǎo)購網(wǎng)站對(duì)于電商的依附性，既有背靠大樹好乘涼的優(yōu)勢，也有被電商封殺或邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。

　　電商大佬馬云早在今年5月已經(jīng)開始警惕導(dǎo)購網(wǎng)站，擔(dān)心進(jìn)入淘寶、天貓的“入口”被幾家大的導(dǎo)購網(wǎng)站“把持”。

　　半年后，天貓悄然向垂直資訊類網(wǎng)站伸出橄欖枝。

　　12月15日，上海舉行的一場“時(shí)尚盛典”現(xiàn)場，天貓正式宣布啟動(dòng)與太平洋女性網(wǎng)聯(lián)姻，其中一項(xiàng)內(nèi)容是：在美容、服飾資訊后，將緊跟上相關(guān)商品的天貓店鋪鏈接。

　　根據(jù)淘寶聯(lián)盟發(fā)布數(shù)據(jù)，在2012年的30億元分成金額中，蘑菇街、美麗說等導(dǎo)購網(wǎng)站占比21%，從淘寶分成超過6億元。

　　如果電商以這種方式大規(guī)模與垂直網(wǎng)站合作，將進(jìn)入電商網(wǎng)站的“入口”分散化，單純的導(dǎo)購網(wǎng)站，還有未來嗎？

　　電商“寄生者”

　　導(dǎo)購網(wǎng)站實(shí)際上是電商網(wǎng)站的導(dǎo)購員。它依附于電商網(wǎng)站，并通過與電商分成獲得利潤。

　　作為網(wǎng)購大行其道后的一個(gè)衍生物，近來導(dǎo)購產(chǎn)品的知名度也隨“8.15”、“11.11”、“12.12”以及大大小小的“價(jià)格戰(zhàn)”越來越為人熟知。

　　一個(gè)電商網(wǎng)站是一個(gè)商品的海洋。消費(fèi)者面對(duì)如此一個(gè)海量的商品信息，如何選擇，以什么入口進(jìn)入，成為消費(fèi)決策的關(guān)鍵。

　　導(dǎo)購網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，像是這個(gè)商品海洋的地圖。它告訴消費(fèi)者，怎么走，怎么選。它實(shí)際上是商場里的導(dǎo)購員，在一定程度上決定著消費(fèi)者的取舍。

　　導(dǎo)購網(wǎng)站依附于電商網(wǎng)站，通過與電商分成獲得利潤，通過幫店家“拉客”來實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。因此，在它出現(xiàn)之處，電商對(duì)導(dǎo)購網(wǎng)站這個(gè)寄生者，是“不設(shè)防”的。

　　2012年11月11日，由天貓牽頭打著5折大旗的“11.11購物狂歡節(jié)”再度“人工造節(jié)”成功。當(dāng)日支付寶總交易額191億，其中天貓132億，翻了兩倍。

　　不過輝煌時(shí)刻的背后，卻是運(yùn)營、物流承壓，出現(xiàn)宕機(jī)、缺貨、虛假促銷等糟糕購物體驗(yàn)，消費(fèi)者在過度宣傳下產(chǎn)生了耐受性，熱情已降溫。

　　另外，各大電商平臺(tái)上的中小商家也開始不滿，建議取消“11.11”。一位天貓賣家對(duì)記者抱怨，“實(shí)際收效有限，除了（11.11）當(dāng)天，不過是把前后20天的銷量都攢在那了。”

　　當(dāng)商家刺激消費(fèi)者立即掏錢的招數(shù)變得無效，日常里吸引主動(dòng)購買尤顯重要。

　　寄生者的勢力，正在壯大。

　　導(dǎo)購網(wǎng)站9點(diǎn)優(yōu)品的分析文章所稱，電商導(dǎo)購正在沿著電商網(wǎng)站的脈絡(luò)發(fā)展：導(dǎo)購模式從初推廣淘寶上眾多低價(jià)低質(zhì)的商品，發(fā)展到以B2C的優(yōu)質(zhì)打折商品為主，同時(shí)出現(xiàn)比價(jià)網(wǎng)、返利網(wǎng)——因“價(jià)格戰(zhàn)”火爆起來的那些，再到未來突出“逛”，結(jié)合使用場景來激發(fā)購買欲。

　　阿里系警惕導(dǎo)購網(wǎng)站

　　馬云在內(nèi)部會(huì)議上稱，“不扶持上游導(dǎo)購網(wǎng)站繼續(xù)做大。”隨后淘寶對(duì)商品端口進(jìn)行調(diào)用規(guī)則調(diào)整，導(dǎo)致大量導(dǎo)購網(wǎng)站無法獲取到新的商品。

　　根據(jù)淘寶聯(lián)盟發(fā)布數(shù)據(jù)，在2012年的30億元分成金額中，蘑菇街、美麗說等導(dǎo)購網(wǎng)站占比21%，從淘寶分成超過6億元。而這已經(jīng)引發(fā)了阿里巴巴的警惕。

　　據(jù)媒體報(bào)道，今年5月，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云曾在內(nèi)部會(huì)議上發(fā)表了針對(duì)電商導(dǎo)購、返利類網(wǎng)站的原則，其中之一為：“不扶持上游導(dǎo)購網(wǎng)站繼續(xù)做大，阿里的流量入口應(yīng)該是草原而不是森林。”此言一出，便引發(fā)了導(dǎo)購網(wǎng)站的惶恐。

　　今年7月，淘寶對(duì)商品端口進(jìn)行調(diào)用規(guī)則調(diào)整，導(dǎo)致大量導(dǎo)購網(wǎng)站無法獲取到新的商品，成交量大受影響。