產(chǎn)業(yè)鏈的較量

　　當(dāng)然，在中國(guó)覬覦同一個(gè)市場(chǎng)的巨頭，不可避免的包括騰訊和百度。

　　馬化騰在10月公開(kāi)表示，騰訊將建立基于社交的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，以此在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造廣告價(jià)值。

　　在2012年百度開(kāi)放大會(huì)中，李彥宏強(qiáng)調(diào)，將用百度云整合開(kāi)放者和移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈。在解讀2012年第三季財(cái)報(bào)時(shí)，百度CFO李昕?稱移動(dòng)搜索的年增長(zhǎng)可以達(dá)三位數(shù)。相對(duì)騰訊而言，百度與谷歌的對(duì)峙顯然更加突出。

　　不過(guò)，同樣是搜索引擎，同樣是以廣告為營(yíng)收引擎，但是，PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)的商業(yè)模式并不相同。PC端的搜索，通常以瀏覽器為入口；在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，用戶使用APP（應(yīng)用軟件）的時(shí)間要遠(yuǎn)高出移動(dòng)瀏覽器，于是，將P C端搜索的廣告競(jìng)價(jià)排名模式直接平移至手機(jī)端便產(chǎn)生了新挑戰(zhàn)。

　　“我看到的數(shù)據(jù)是，在智能手機(jī)中，搜索量增長(zhǎng)非常快，但是，APP起到主導(dǎo)作用，比如攜程，只將P C網(wǎng)站轉(zhuǎn)換成移動(dòng)的并不夠，A P P體現(xiàn)的互動(dòng)和創(chuàng)意，是網(wǎng)站做不到的”，劉允指出。

　　李彥宏曾對(duì)海外分析師稱，百度正在同時(shí)提供移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)版的搜索和特殊優(yōu)化過(guò)的搜索APP，同時(shí)推出基于位置服務(wù)的百度地圖。

　　同樣是為了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大生態(tài)圈中占據(jù)有利位置，谷歌力爭(zhēng)上游的利器，可追溯到2009年啟動(dòng)的一筆價(jià)值7.5億美元對(duì)AdMob的收購(gòu)。AdMob是一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)，一方面能整合海量的移動(dòng)應(yīng)用，另一方面可對(duì)接品牌及行業(yè)廣告主，以此實(shí)現(xiàn)手機(jī)廣告分成以及產(chǎn)業(yè)鏈共贏。

　　艾瑞咨詢調(diào)查報(bào)告稱，2012年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)收入很可能將增長(zhǎng)一倍以上，達(dá)到約18億，超過(guò)移動(dòng)搜索查詢創(chuàng)造的12億。

　　目前，擅長(zhǎng)于APP廣告的AdMob平臺(tái)，每天廣告請(qǐng)求量可達(dá)40億，已覆蓋200個(gè)，包含30多萬(wàn)個(gè)應(yīng)用。

　　對(duì)于谷歌中國(guó)移動(dòng)廣告的快速增長(zhǎng)，洪波稱：“這是可信的。因?yàn)椋瑢?duì)中國(guó)APP而言，大多數(shù)并不能通過(guò)用戶直接付費(fèi)獲利，所以，可以依賴的是在移動(dòng)應(yīng)用中植入廣告。目前，雖然國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者能選擇的移動(dòng)廣告平臺(tái)并不少，但是，上規(guī)模的并不多。谷歌的AdMob平臺(tái)中廣告主非常龐大，開(kāi)發(fā)者賺錢(qián)幾率則變高。”

　　2011年4月之后，觸控科技利用AdMob進(jìn)行《捕魚(yú)達(dá)人》推廣，上線112天即達(dá)到1000萬(wàn)次下載，在33個(gè)的App Store免費(fèi)總榜到達(dá)過(guò)第一，不足三月即進(jìn)賬500萬(wàn)元人民幣。對(duì)此，觸控科技CEO陳昊芝指出：“中國(guó)目前的一些應(yīng)用推廣廣告平臺(tái)對(duì)我們沒(méi)有吸引力，主要是規(guī)模太小。選擇AdMob，是因?yàn)樗趇OS的平臺(tái)上資源會(huì)更多、更有效。將來(lái)還會(huì)更重視AdMob這個(gè)渠道。”

　　“AdMob是三年前收購(gòu)的，那時(shí)候移動(dòng)業(yè)務(wù)和廣告都處于非常萌芽的狀態(tài)，對(duì)此，谷歌是做了長(zhǎng)足的準(zhǔn)備”，劉允稱，AdMob與AdWords平臺(tái)整合之后，廣告主可以基于AdWords賬號(hào)投放各種形式（搜索、展示、視頻、App）的廣告，同時(shí)，可以選擇在桌面端或者是移動(dòng)端投放。

　　當(dāng)然，不容忽視的是，對(duì)于自主研發(fā)的Android系統(tǒng)，以及收購(gòu)摩托羅拉之后，在智能手機(jī)軟硬件上的上下串聯(lián)，谷歌都很可能將其打造成為搶食移動(dòng)廣告市場(chǎng)的新籌碼。