谷歌力爭(zhēng)移動(dòng)業(yè)務(wù) 對(duì)峙百度騰訊
作者:網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載 發(fā)布時(shí)間:[ 2012/12/14 10:15:37 ] 推薦標(biāo)簽:
產(chǎn)業(yè)鏈的較量
當(dāng)然,在中國(guó)覬覦同一個(gè)市場(chǎng)的巨頭,不可避免的包括騰訊和百度。
馬化騰在10月公開(kāi)表示,騰訊將建立基于社交的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng),以此在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造廣告價(jià)值。
在2012年百度開(kāi)放大會(huì)中,李彥宏強(qiáng)調(diào),將用百度云整合開(kāi)放者和移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈。在解讀2012年第三季財(cái)報(bào)時(shí),百度CFO李昕?稱移動(dòng)搜索的年增長(zhǎng)可以達(dá)三位數(shù)。相對(duì)騰訊而言,百度與谷歌的對(duì)峙顯然更加突出。
不過(guò),同樣是搜索引擎,同樣是以廣告為營(yíng)收引擎,但是,PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)的商業(yè)模式并不相同。PC端的搜索,通常以瀏覽器為入口;在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上,用戶使用APP(應(yīng)用軟件)的時(shí)間要遠(yuǎn)高出移動(dòng)瀏覽器,于是,將P C端搜索的廣告競(jìng)價(jià)排名模式直接平移至手機(jī)端便產(chǎn)生了新挑戰(zhàn)。
“我看到的數(shù)據(jù)是,在智能手機(jī)中,搜索量增長(zhǎng)非常快,但是,APP起到主導(dǎo)作用,比如攜程,只將P C網(wǎng)站轉(zhuǎn)換成移動(dòng)的并不夠,A P P體現(xiàn)的互動(dòng)和創(chuàng)意,是網(wǎng)站做不到的”,劉允指出。
李彥宏曾對(duì)海外分析師稱,百度正在同時(shí)提供移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)版的搜索和特殊優(yōu)化過(guò)的搜索APP,同時(shí)推出基于位置服務(wù)的百度地圖。
同樣是為了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大生態(tài)圈中占據(jù)有利位置,谷歌力爭(zhēng)上游的利器,可追溯到2009年啟動(dòng)的一筆價(jià)值7.5億美元對(duì)AdMob的收購(gòu)。AdMob是一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái),一方面能整合海量的移動(dòng)應(yīng)用,另一方面可對(duì)接品牌及行業(yè)廣告主,以此實(shí)現(xiàn)手機(jī)廣告分成以及產(chǎn)業(yè)鏈共贏。
艾瑞咨詢調(diào)查報(bào)告稱,2012年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)收入很可能將增長(zhǎng)一倍以上,達(dá)到約18億,超過(guò)移動(dòng)搜索查詢創(chuàng)造的12億。
目前,擅長(zhǎng)于APP廣告的AdMob平臺(tái),每天廣告請(qǐng)求量可達(dá)40億,已覆蓋200個(gè),包含30多萬(wàn)個(gè)應(yīng)用。
對(duì)于谷歌中國(guó)移動(dòng)廣告的快速增長(zhǎng),洪波稱:“這是可信的。因?yàn)椋瑢?duì)中國(guó)APP而言,大多數(shù)并不能通過(guò)用戶直接付費(fèi)獲利,所以,可以依賴的是在移動(dòng)應(yīng)用中植入廣告。目前,雖然國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者能選擇的移動(dòng)廣告平臺(tái)并不少,但是,上規(guī)模的并不多。谷歌的AdMob平臺(tái)中廣告主非常龐大,開(kāi)發(fā)者賺錢(qián)幾率則變高。”
2011年4月之后,觸控科技利用AdMob進(jìn)行《捕魚(yú)達(dá)人》推廣,上線112天即達(dá)到1000萬(wàn)次下載,在33個(gè)的App Store免費(fèi)總榜到達(dá)過(guò)第一,不足三月即進(jìn)賬500萬(wàn)元人民幣。對(duì)此,觸控科技CEO陳昊芝指出:“中國(guó)目前的一些應(yīng)用推廣廣告平臺(tái)對(duì)我們沒(méi)有吸引力,主要是規(guī)模太小。選擇AdMob,是因?yàn)樗趇OS的平臺(tái)上資源會(huì)更多、更有效。將來(lái)還會(huì)更重視AdMob這個(gè)渠道。”
“AdMob是三年前收購(gòu)的,那時(shí)候移動(dòng)業(yè)務(wù)和廣告都處于非常萌芽的狀態(tài),對(duì)此,谷歌是做了長(zhǎng)足的準(zhǔn)備”,劉允稱,AdMob與AdWords平臺(tái)整合之后,廣告主可以基于AdWords賬號(hào)投放各種形式(搜索、展示、視頻、App)的廣告,同時(shí),可以選擇在桌面端或者是移動(dòng)端投放。
當(dāng)然,不容忽視的是,對(duì)于自主研發(fā)的Android系統(tǒng),以及收購(gòu)摩托羅拉之后,在智能手機(jī)軟硬件上的上下串聯(lián),谷歌都很可能將其打造成為搶食移動(dòng)廣告市場(chǎng)的新籌碼。
相關(guān)推薦
最新發(fā)布
性能測(cè)試之測(cè)試環(huán)境搭建的方法
2020/7/21 15:39:32軟件測(cè)試是從什么時(shí)候開(kāi)始被企業(yè)所重視的呢?
2020/7/17 9:09:11Android自動(dòng)化測(cè)試框架有哪些?有什么用途?
2020/7/17 9:03:50什么樣的項(xiàng)目適合做自動(dòng)化?自動(dòng)化測(cè)試人員應(yīng)具備怎樣的能力?
2020/7/17 8:57:06幾大市面主流性能測(cè)試工具測(cè)評(píng)
2020/7/17 8:52:11RPA機(jī)器人能夠快速響應(yīng)企業(yè)需求,是怎么做到的?
2020/7/17 8:48:05Bug可以真正消滅嗎?為什么?
2020/7/17 8:43:03軟件測(cè)試基本概念是怎么來(lái)的?軟件測(cè)試生命周期的形成歷經(jīng)了什么?
2020/7/16 9:11:10