兩年前陷入“退出中國(guó)”風(fēng)波，今年又遭遇音樂(lè)業(yè)務(wù)關(guān)停，期間，在被卷入百度360搜索大戰(zhàn)時(shí)還屢次“躺著中槍”，谷歌在中國(guó)似乎一直活在“節(jié)節(jié)敗退”的陰影之下。

　　這是一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)。李開(kāi)復(fù)，曾經(jīng)倡導(dǎo)谷歌本土化的先鋒人物，去職創(chuàng)立創(chuàng)新工場(chǎng)之后，曾寫(xiě)下關(guān)于美國(guó)互聯(lián)公司在中國(guó)失敗的原因一文，其中便談到“本土化團(tuán)隊(duì)未獲授權(quán)”的硬傷，比如谷歌運(yùn)作時(shí)，對(duì)政策、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)中心配給、用戶(hù)界面，甚至涂鴉，都必須經(jīng)過(guò)谷歌總部批準(zhǔn)，更不用說(shuō)每個(gè)員工的聘請(qǐng)了。

　　不過(guò)，在市場(chǎng)份額不斷遭受威脅之下，谷歌并不甘心放棄在中國(guó)掘金，谷歌官方更愿意稱(chēng)之為：不是Google China，而是Googlein China。

　　兩年間，谷歌正是以一種在中國(guó)配置全球資源的方式開(kāi)展業(yè)務(wù)，比如出口廣告業(yè)務(wù)。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)號(hào)角吹響之后，中國(guó)智能手機(jī)的爆發(fā)，終于讓谷歌在中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)迎來(lái)一線(xiàn)新曙光。

　　在谷歌旗下的AdMob移動(dòng)廣告平臺(tái)上，中國(guó)的移動(dòng)廣告請(qǐng)求量從2011年7月—2012年7月的一年間增長(zhǎng)了120%。

　　如今，在全球市場(chǎng)，谷歌移動(dòng)業(yè)務(wù)已經(jīng)被寄予厚望，兩年來(lái)，谷歌一直試圖在中國(guó)尋找出路，如今，智能手機(jī)開(kāi)啟的營(yíng)收大門(mén)，能否讓其重拾往日輝煌？

　　移動(dòng)市場(chǎng)熟了

　　兩年前，在谷歌將原先的中文搜索網(wǎng)頁(yè)鏈接轉(zhuǎn)至香港之后，在中國(guó)與百度分庭抗禮的時(shí)代便一去不復(fù)返了。

　　有不愿具名分析師對(duì)《英才》記者談道，其實(shí)，過(guò)去百度與谷歌在廣告系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)上并沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)，在谷歌“離開(kāi)”之后推出鳳巢系統(tǒng)才大幅改善，而相對(duì)的，谷歌搜索引擎不在中國(guó)內(nèi)地境內(nèi)，遭遇的技術(shù)屏蔽更多，使得兩者在搜索引擎廣告上的差距愈發(fā)明顯。

　　事實(shí)上，兩年內(nèi)，谷歌在中國(guó)也在不斷調(diào)整營(yíng)收結(jié)構(gòu)，比如從以搜索引擎廣告為主，轉(zhuǎn)為以展示廣告、Android平臺(tái)以及出口業(yè)務(wù)為主。

　　“谷歌不只是一個(gè)搜索業(yè)務(wù)，還有展示廣告，新興的出口業(yè)務(wù)，當(dāng)下熱的概念是多屏移動(dòng)廣告，是增長(zhǎng)快的業(yè)務(wù)”，谷歌全球副總裁、大中華區(qū)業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉允試圖為《英才》記者還原在中國(guó)的商業(yè)邏輯。

　　所謂出口業(yè)務(wù)，即為幫助中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)投放廣告從而獲得傭金的模式，谷歌可以根據(jù)廣告客戶(hù)的需求向不同區(qū)域的特定人群投放搜索引擎廣告、YouTube視頻廣告、AdSense以及手機(jī)廣告等。

　　“作為全球第一大搜索引擎公司，谷歌對(duì)于中國(guó)大量的外貿(mào)型企業(yè)，幾乎是無(wú)法替代的”，互聯(lián)網(wǎng)分析師洪波對(duì)《英才》記者稱(chēng)，出口業(yè)務(wù)，無(wú)論是百度還是微軟Bing，都無(wú)法達(dá)到谷歌在全球的用戶(hù)覆蓋。

　　據(jù)悉，出口廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)成為谷歌中國(guó)業(yè)務(wù)的支柱。然而，受制于全球經(jīng)濟(jì)的影響，洪波指出，總體上，出口業(yè)務(wù)不再是一個(gè)高增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

　　種種跡象已經(jīng)表明，谷歌真正的新版圖在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　10月19日，在谷歌第三季財(cái)報(bào)之后的電話(huà)會(huì)議中，CEO拉里·佩奇（Larry Page）稱(chēng)，谷歌移動(dòng)業(yè)務(wù)在未來(lái)12個(gè)月的營(yíng)收預(yù)期將達(dá)到80億美元。而在去年同期的預(yù)測(cè)是25億美元。

　　來(lái)自巴克萊銀行的分析師迪克雷門(mén)特分析稱(chēng)，在80億美元的營(yíng)收預(yù)測(cè)中，大約65億美元來(lái)自移動(dòng)廣告。

　　在中國(guó)，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)的看漲指數(shù)似乎更高。一項(xiàng)IPSOP的調(diào)查顯示，中國(guó)的移動(dòng)消費(fèi)者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的活躍程度在全球位居前列，97%的用戶(hù)曾在智能手機(jī)上研究某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，63%的中國(guó)城市智能手機(jī)用戶(hù)每天都用智能手機(jī)進(jìn)行搜索，同時(shí)，企業(yè)移動(dòng)化的商機(jī)非常明顯，因?yàn)橛?7%用戶(hù)會(huì)注意到移動(dòng)廣告，這個(gè)比例位列全球第一。