不是為了別的，是為了創(chuàng)業(yè)能夠活下去。

 

　　5 ，彌補(bǔ)創(chuàng)業(yè)基因不足


　　風(fēng)車解散消息傳出，很多認(rèn)識或者不認(rèn)識朋友都來安慰我，也說人說為啥失敗，注定失敗什么的。我直認(rèn)同這樣一些道理創(chuàng)業(yè)成功是偶然，失敗是必然;成功的企業(yè)有它的共性，失敗的企業(yè)各有個(gè)的不同;從別人失敗的創(chuàng)業(yè)中學(xué)不到太多有用的東西，只有自己刻骨銘心的失政后才明白這些都是成長的過程。

　　近和朋友聊到做產(chǎn)品經(jīng)理的基因問題。一個(gè)好的產(chǎn)品經(jīng)理，需要擁有自己去做的產(chǎn)品的個(gè)人基因，這樣成功的可能性會(huì)大得多。比如，不用論壇、微博和Facebook的人做社區(qū)的產(chǎn)品不合適;不用360客戶端的同學(xué)做客戶端也不合適;不愛好旅游的同學(xué)也別做旅游產(chǎn)品;沒有小孩的別做親子產(chǎn)品;沒有退休父母的同學(xué)，也別做老年人的產(chǎn)品;不愛攝影、不玩單反的同學(xué)， 別做相冊產(chǎn)品;不愛AV ，不收藏種子的同學(xué)，別做海量存儲(chǔ)產(chǎn)品;沒有上班一臺(tái)機(jī)器，下班一臺(tái)機(jī)器的同學(xué)，也別設(shè)計(jì)云存儲(chǔ)產(chǎn)品。

　　這里描述的一個(gè)道理：自撓其癢(scratch your own itch)。做得產(chǎn)品才有感覺，會(huì)用競爭對手的產(chǎn)品，分析優(yōu)劣勢，才會(huì)用自己的產(chǎn)品，才會(huì)和用戶打成片獲得反饋。運(yùn)營&設(shè)計(jì)也是這個(gè)道理， 所以我招運(yùn)營的同學(xué)一定會(huì)看看他的微博帳號。


　　創(chuàng)業(yè)也有個(gè)基因的問題，這個(gè)是我失敗后學(xué)會(huì)的。我理解呢，創(chuàng)業(yè)者分為這樣幾種：搞純IT的(學(xué)校的，大公司出來的，產(chǎn)品技術(shù)同學(xué)) ;傳統(tǒng)領(lǐng)域的(媒體、金融、房地產(chǎn)之類的);搞運(yùn)營的(大公司BD 、運(yùn)營、市場、之前小公司創(chuàng)業(yè)的許多人也是)。不一定全。

　　搞純IT的，想法容易過于簡單，對市場和用戶太樂觀。能每做出叫好的產(chǎn)品，但是很難叫座。非常沖動(dòng)，有個(gè)簡單的想法出來干，也有可能成大事，比如facebook的馬克。

　　搞傳統(tǒng)的，想法很直接，有資源，做東西離錢很近。做得東西大部分被人鄙視，但是能夠很滋潤的發(fā)小財(cái)。非常現(xiàn)實(shí)，東西也很簡單實(shí)用，比如大部分的淘寶店主。

　　搞運(yùn)營的，想法比較復(fù)雜，對于市場和用戶反饋比較正面。比較難做出產(chǎn)品來，折騰很久才讓人知道它到底是啥。這些人許多都是某個(gè)行業(yè)的骨灰級玩家，有豐富的資源，很容易折騰出各種論壇、組織平臺(tái)出來，線下搞得風(fēng)生水起， 來錢很慢。

 

　　Founder 是什么人，直接決定著他的創(chuàng)業(yè)基因，所以需要比較互補(bǔ)的Co-Founder來彌補(bǔ)(性格彌補(bǔ)之類的是另外個(gè)話題了)。搞IT的+搞運(yùn)營的，可能能夠做出一款穩(wěn)扎穩(wěn)打的產(chǎn)品， 比如豆瓣，也可能是個(gè)很不靠譜的產(chǎn)品;搞IT的+搞傳統(tǒng)的，能夠做一個(gè)比較剛需的產(chǎn)品，比如京東; 搞運(yùn)營的+搞傳統(tǒng)的，能夠做出一款很好的產(chǎn)業(yè)附屬產(chǎn)品，比如大谷;如果三個(gè)方面都不錯(cuò)，那非常好了，比如微博是這樣個(gè)產(chǎn)品(比較專業(yè)的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，很強(qiáng)的媒體和名人背景，超強(qiáng)的運(yùn)營)。

 

　　6 ，后說說產(chǎn)品吧


　　社交用戶和社交關(guān)系的垂直化商業(yè)挖掘，目前是一個(gè)不太明朗的話題，不如百度那么好應(yīng)用在垂直領(lǐng)域(比如mp3搜索，圖片視頻搜索) 。Facebook也嘗試過許多垂直東西，社交商業(yè)、社交旅游等，都不是很成功，人人也做經(jīng)緯、風(fēng)車，也都失取了。原因很簡單，Social graph在某個(gè)領(lǐng)域變成了個(gè)Interest Graph，或者Local Interest Graph，產(chǎn)品重新建立Graph的難度很大。搜索呢不存在這個(gè)Graph問題，是垂直化特性滿足。


　　垂直化的應(yīng)用，游戲是一個(gè)不錨的方向，它兼顧Social和Interest兩個(gè)屬性，又拋棄了Local 的特點(diǎn)。類似的領(lǐng)域，我覺得還有社會(huì)熱點(diǎn)、明星八卦、讀書、聽歌、電影。新浪微博、豆瓣把握的不錯(cuò)。

 

　　旅游和大眾點(diǎn)評(包括團(tuán)購)非常不同。前者一年一次，一次掏很多錢，有點(diǎn)像結(jié)婚， 一輩子隆重一次，砸鍋賣鐵; 后者一周一次，一次幾塊錢，有點(diǎn)像生活，茶米油鹽。前者使用頻率很低，后者使用頻率很高。

　　對于使用頻率很低的東西，做社交不是很合適(社交應(yīng)該雞毛蒜皮，明星八卦， 憤青政治) ，比較合適做工具類產(chǎn)品(要簡單，剛需的) ，做打包的產(chǎn)品(比如組團(tuán)，包機(jī)這種，賺的多) ，做品牌(去哪兒接受百度投資、和攜程糾葛) ，做產(chǎn)品銷售，做專業(yè)內(nèi)容(道道、 Lonely Planet、馬蜂窩)。plus：不過這里面有個(gè)需求不是剛需，計(jì)劃制定，它是一個(gè)補(bǔ)充，尤真是線下服務(wù)的補(bǔ)充，所以我不是很認(rèn)可"第一步”、“圖客圈"目前的模式是個(gè)剛需。

　　對于頻率很高的東西，做好入口(百度，客戶端，預(yù)裝等) ，做好口碑(好事不出門，壞事傳干里) ，做好成本控制與流程優(yōu)化等等。


　　我經(jīng)常聽到有人說要做Social travel、Social Pets、Social baby等等。我一直覺得產(chǎn)品要利用好Social的傳播， 把Social當(dāng)做SEO之后的另一個(gè)營銷工具。不要做Social產(chǎn)品，除非你真的有這個(gè)基因，有時(shí)間和資金(國內(nèi)還是很需要后者) ，也有被騰訊收購或者打敗的承擔(dān)。


　　結(jié)束語

　　近不少老板找我過去幫忙，也有提供VP、CTO甚至CEO崗位的，也有不少天使找我聊，希望我能夠在旅游行業(yè)繼續(xù)做，微博上也有無數(shù)的朋友安慰和鼓勵(lì)我。證明中國互聯(lián)網(wǎng)也越來越成熟，對于創(chuàng)業(yè)失販的同學(xué)也越來越包容和認(rèn)可。

　　也有同行馬后炮的說一句，我早不看好之類的，這些人對我來說沒有什么用和影響。創(chuàng)業(yè)的朋友，都會(huì)覺得這個(gè)過程中的收獲，是值得的， 這夠了。