無論你是否覺察，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的天正在悄然生變。隨著App興起，在手機端，百度的搜索框和網(wǎng)址導航已不再成為用戶的必備入口。這是否也意味著，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索方式將發(fā)生革命性變化？

　　移動互聯(lián)時代，搜索方式正在發(fā)生改變。“當你想多了解在大街上看見的一張海報時，你是打開手機搜索輸入關(guān)鍵詞，還是打開一個應(yīng)用掃一下這張海報的二維碼？在手機這個小屏幕里，二維碼可以直接看到相關(guān)信息，是比搜索框和URL更重要的入口。”騰訊電商控股公司、Discuz創(chuàng)始人戴志曾發(fā)表觀點認為，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索方式將發(fā)生重大變化。要問誰將革了百度的命？二維碼將是可能的一種形式。

　　近一兩年內(nèi)，智能手機的普及，讓這種黑白格子圖形的二維碼日益流行，遍及火車票、海報、報刊、名片等眾多載體之上，二維碼在應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域的運營，也開始進入“跑馬圈地”階段。

　　兩年如何積累2000萬用戶

　　2010年3月誕生，兩年時間，靈動快拍推出的掃碼App——快拍二維碼的用戶達到近2000萬，并在今年3月獲得了2000萬元的融資。

　　在靈動快拍CEO王鵬飛看來，“二維碼＋移動互聯(lián)”讓這個領(lǐng)域天花板相對較高，可想象的空間巨大，而且，也將是物聯(lián)網(wǎng)投資早的受益者。

　　創(chuàng)辦靈動快拍之前，王鵬飛已在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有過一次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。2004年，大學畢業(yè)后，王鵬飛創(chuàng)辦了天下網(wǎng)前身——WAP天下，并終在智能手機大爆發(fā)的前夜，選擇在佳時間點出售，獲得第一桶金。

　　“此前，天下網(wǎng)曾面臨一個很大的難題，在手機上輸入網(wǎng)址太麻煩，但二維碼一拍即可輕松解決。”這也是促使王鵬飛在二維碼領(lǐng)域再度創(chuàng)業(yè)的誘因之一。

　　然而，再度開始創(chuàng)業(yè)時，一頭是黑白格子圖形的二維碼展示，一頭是用手機拍的掃碼軟件。到底是先發(fā)力二維碼，還是軟件App，這是先有蛋還是先有雞的問題。而常遇到的難題是：有人的時候沒二維碼，有二維碼的時候又沒有人。

　　沒雞沒蛋，又要造雞又要造蛋的痛苦過程，讓王鵬飛陷入了無盡的煩惱。

　　既然沒有解法，干脆效仿老子的理論，來個順其自然的無為而治。2010年10月，陷入成長煩惱的王鵬飛決定順其自然，讓市場自身規(guī)律去檢驗。他嘗試先在PC端做個軟件下載站，在每個下載框旁邊都放上二維碼，以此感受一下市場的脈搏。

　　“我們發(fā)現(xiàn)，雖然有用戶嘗試使用軟件，但實在沒有精力去維護。”王鵬飛被迫尋求合作。而此時，各種Andoid應(yīng)用商店正興起，大家一拍即合，機鋒、安卓等眾多應(yīng)用商店成為快拍二維碼App的推廣窗口。

　　與此同時，靈動快拍和當時的手機游戲門戶當樂網(wǎng)合作，在用戶下載手機游戲的窗口，展示二維碼圖形。

　　“當時，用戶下載手機游戲都是通過數(shù)據(jù)線來完成，我們的思路是讓用戶扔掉數(shù)據(jù)線，通過Wifi下二維碼直接來使用。”王鵬飛說，用戶剛開始下載一款手機游戲的時候，可能并不會去使用二維碼，但當他下載第二款、第三款，乃至十幾款游戲的時候，他會發(fā)現(xiàn)，每個手機游戲邊上都有二維碼。“進行多次視覺沖擊后，用戶會嘗試下載一個快拍的App，而且以后下載都可直接操作，非常方便。”

　　通過手機游戲下載，快拍二維碼積累了第一批用戶。隨后，火車票實名制實行，這為快拍二維碼提供了另一片興起的土壤。

　　每到春節(jié)，火車票牽動著億萬人的心，很多用戶是通過票販子買票。“貴點無所謂，怕是假票。”正是抓住了用戶的這一心理，2011年春節(jié)，快拍二維碼通過技術(shù)掃碼，可直接識別火車票真?zhèn)巍４伺e讓快拍二維碼迅速迎來了用戶增長的一個小高潮。

　　后，在產(chǎn)品有了一定品牌后，再通過手機預裝等常規(guī)手段進行強化推廣——2000萬用戶，這樣逐漸累積而成。

　　二維碼為何起色遲緩？

　　2012年6月，百度李彥宏沒有料到，自己拋出“用戶量無用論”、“移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化能力不如PC”等言論，遭到4399游戲CTO曹政、UcWeb俞永福和航班管家CEO王江等眾多業(yè)內(nèi)人士的吐槽。

　　“誠然，PC互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)模式在手機上都不靈了。但和PC端一樣，有了一定的用戶積累，必然有所價值。”王鵬飛也認為，“用戶量無用論”在二維碼領(lǐng)域并不成立。

　　值得一提的是，2010年之前，二維碼公司曾借物聯(lián)網(wǎng)概念熱過一把，較靈動快拍更早進入的意銳、魔印花了近千萬風投資金后，卻經(jīng)營慘淡，終沒有太大起色。