沉寂多時(shí)的電子憑證市場(chǎng)開(kāi)始被蘋(píng)果的新功能Passbook攪動(dòng)

　　Passbook是蘋(píng)果新的操作系統(tǒng)iOS6中附帶的新功能，它的功能是一站式的管理所有電子憑證，包括機(jī)票、電影票、優(yōu)惠券和禮品卡等。

　　與紙質(zhì)電子憑證相比，它的過(guò)人之處是可以從時(shí)間和地點(diǎn)兩個(gè)維度向用戶彈出提示。例如，你有一張星巴克打折卡，當(dāng)你在星巴克門(mén)店附近時(shí)，Passbook會(huì)彈出提示。而當(dāng)打折卡快過(guò)期時(shí)也會(huì)提示用戶。

　　對(duì)于商家，使用Passbook的開(kāi)發(fā)成本很低，無(wú)需像APP那樣申請(qǐng)、等待漫長(zhǎng)的審核，按照官方說(shuō)明，可以在非常短的時(shí)間內(nèi)完成Passbook的開(kāi)發(fā)。而且蘋(píng)果還允許第三方網(wǎng)站幫助商家支持Passbook，商家甚至無(wú)需懂技術(shù)，只要按步驟填寫(xiě)相關(guān)信息即可。

　　一經(jīng)問(wèn)世便獲熱捧

　　Passbook一經(jīng)問(wèn)世很快在美國(guó)市場(chǎng)受到熱捧。據(jù)美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟媒介公司CEO鮑勃-鮑曼(Bob Bowman)介紹說(shuō)，僅在本賽季的后兩周，有四支球隊(duì)采用Passbook門(mén)票，使用Passbook門(mén)票的比例占到總觀眾的12%。

　　鮑曼透露，用戶接受的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)原來(lái)的預(yù)期。“用戶非常容易接受電子門(mén)票。因?yàn)樗麄兛梢苑奖愕霓D(zhuǎn)發(fā)給朋友或者賣給其他人，而且用Passbook還能避免忘帶門(mén)票的尷尬。”

　　在國(guó)內(nèi)，攜程、去哪兒、騰訊QQ電影票在Passbook上線的第已經(jīng)支持該服務(wù)。據(jù)去哪兒網(wǎng)無(wú)線產(chǎn)品總監(jiān)楊昌樂(lè)介紹，去哪兒網(wǎng)客戶端先是把酒店訂單加入Passbook，未來(lái)將考慮將機(jī)票也納入其中。目前去哪兒網(wǎng)無(wú)線客戶端的下載激活總量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)。

　　在機(jī)票方面，中國(guó)大的航空公司國(guó)航宣布率先支持Passbook。這無(wú)疑給Passbook的發(fā)展打了一記強(qiáng)心針。

　　“非常方便且酷斃了，左邊右邊前面后面的女孩都看過(guò)來(lái)了。”體驗(yàn)過(guò)國(guó)航Passbook登機(jī)服務(wù)后，用戶@金杰James的興奮之情溢于言表。

　　據(jù)他介紹，購(gòu)票后可立即在國(guó)航APP上選座完成值機(jī)，無(wú)需提前30~45分鐘到機(jī)場(chǎng)辦理手續(xù)。到機(jī)場(chǎng)后，可直接持Passbook顯示的二維碼過(guò)安檢、登機(jī)口登機(jī)。

　　楊昌樂(lè)分析說(shuō)，以機(jī)票和酒店為主的旅行預(yù)訂與Passbook有著天然的結(jié)合優(yōu)勢(shì)，對(duì)商旅人士來(lái)說(shuō)尤其便利，現(xiàn)在只需要拿著手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)登機(jī)、入住酒店，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始改變傳統(tǒng)的生活方式。

　　深度影響商戶與消費(fèi)者互動(dòng)

　　對(duì)國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)，顛覆大的除了機(jī)票還有電子優(yōu)惠券。靈動(dòng)快拍CEO王鵬飛透露，國(guó)內(nèi)做優(yōu)惠券的APP有大眾點(diǎn)評(píng)、丁丁優(yōu)惠、布丁等幾十款。之前，由于它們太分散，用戶要用的時(shí)候要一個(gè)一個(gè)去找，有了Passbook之后優(yōu)惠券歸于一處，并且能夠根據(jù)時(shí)間和地點(diǎn)提示，使用率將大大提升。

　　經(jīng)粗略統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)支持Passbook的應(yīng)用程序已經(jīng)超過(guò)30款。王鵬飛預(yù)計(jì)，2個(gè)月內(nèi)，各大生活服務(wù)類的客戶端都會(huì)陸續(xù)支持Passbook。

　　“從技術(shù)層面上，Passbook并沒(méi)有太大的創(chuàng)新。”新點(diǎn)科技CEO吳曉丹對(duì)新浪科技說(shuō)，“它所使用的二維碼和識(shí)別技術(shù)早已被廣泛采用。蘋(píng)果并不是發(fā)明創(chuàng)造了一個(gè)東西，而是把一個(gè)分散的東西統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化，成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。”

　　“在中國(guó)，已有千萬(wàn)人安裝下載了iOS 6，也是說(shuō)已經(jīng)有超過(guò)1000萬(wàn)Passbook 用戶。這是一個(gè)高端的、有消費(fèi)能力的、對(duì)生活有追求的人群。Passbook是其他手機(jī)平臺(tái)或者同類解決方案所難以比擬的高起點(diǎn)平臺(tái)，一個(gè)吸引眼球的推廣渠道。”

　　吳曉丹是國(guó)內(nèi)早投身于智能手機(jī)APP領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，他的產(chǎn)品有FIT輸入法、隨享微博客戶端等。在Passbook推出后，他創(chuàng)立的另一家公司順科軟件迅速推出了名為電子憑證生成器的工具試水Passbook。

　　“商家能夠?yàn)槠鋾?huì)員卡、優(yōu)惠券設(shè)置有效的使用地點(diǎn)和時(shí)間。當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入指定的使用地點(diǎn)或者臨近使用期，無(wú)論消費(fèi)者是否打開(kāi)Passbook應(yīng)用，Passbook都能夠自動(dòng)彈出提醒消費(fèi)者使用對(duì)應(yīng)的卡和券。”吳曉丹說(shuō)，這個(gè)特性是所有基于紙張和塑料卡片、短信電子票、第三方解決方案所無(wú)法比擬的，將對(duì)廣大商戶與消費(fèi)者之間的互動(dòng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

　　迅速被移植到Android

　　iOS熱鬧非凡，Android也不甘寂寞。在Passbook面市后不久，總部位于英國(guó)曼徹斯特的老牌APP開(kāi)發(fā)商ATTIDO把它移植到了Android平臺(tái)上。