在傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)整體萎縮的大背景下,PC廠商首當(dāng)其沖,而與他們緊密相連的芯片廠商實(shí)際上也無(wú)法獨(dú)善其身。

  市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli上周三發(fā)布報(bào)告,預(yù)計(jì)2012年全球PC銷售量將出現(xiàn)自2001年以來首次下滑。這對(duì)于業(yè)績(jī)已經(jīng)呈現(xiàn)下行趨勢(shì)的PC廠商而言不啻于一個(gè)巨大的打擊。

  PC廠商度日艱難,傳統(tǒng)PC芯片廠商的日子也好不到哪兒去。占據(jù)PC芯片市場(chǎng)80%份額的英特爾寄望推出超極本守住這個(gè)夕陽(yáng)的產(chǎn)業(yè),但效果不佳;另一家芯片公司AMD處境則更為尷尬,幾乎拿不出任何應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)變化的實(shí)質(zhì)性戰(zhàn)略,只能在裁員的路上越走越遠(yuǎn)。

  PC頹勢(shì)波及芯片廠商

  市場(chǎng)研究公司Gartner和IDC上周發(fā)布的報(bào)告顯示,全球第三季度全球PC銷量同比下降了超過8%。在這些PC廠商中,除了聯(lián)想和華碩兩家公司的出貨量還能保持增長(zhǎng)外,惠普、戴爾、宏?等廠商都出現(xiàn)了大幅度下滑。

  導(dǎo)致PC產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)下滑的原因,一方面是全球經(jīng)濟(jì)不景氣、部分消費(fèi)者等待Windows8發(fā)布暫緩購(gòu)買行為,另一方面是大多數(shù)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品,而后者是為重要的原因。

  市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli上周三發(fā)布報(bào)告,預(yù)計(jì)2012年全球PC銷售量約為3.487億臺(tái),比2011年下滑1.2%。如果這個(gè)數(shù)字變成現(xiàn)實(shí),這將是全球PC出貨量自2001年以來首次下滑。這樣的產(chǎn)業(yè)頹勢(shì)對(duì)于業(yè)務(wù)主要在PC市場(chǎng)的英特爾和AMD而言可能是一個(gè)致命的打擊。

  今年7月,作為PC行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的英特爾下調(diào)了2012年的收入增長(zhǎng)預(yù)期,從原先的接近10%下調(diào)到3%至5%。AMD公司近預(yù)計(jì),公司第三季度營(yíng)收將比第二季度下滑約10%,不及此前預(yù)期的環(huán)比下滑1%(上下浮動(dòng)3個(gè)百分點(diǎn))。

  業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑縱然令這兩家公司頭痛,但面對(duì)困境回天乏術(shù)才是更為嚴(yán)峻的問題。

  英特爾:防守不佳 進(jìn)攻無(wú)力

  英特爾一直都是PC芯片領(lǐng)域的主導(dǎo)廠商,它與微軟組成的Wintel聯(lián)盟曾牢牢控制整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)達(dá)幾十年。不過,隨著后PC時(shí)代的到來,英特爾似乎失去了主導(dǎo)芯片市場(chǎng)的能力,眼睜睜地目睹智能手機(jī)和平板電腦成為產(chǎn)品的主流形態(tài),并逐漸改變了人們的生活方式。

  移動(dòng)芯片已經(jīng)成長(zhǎng)為了一個(gè)重要的戰(zhàn)場(chǎng),但在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上,英特爾完全落后于高通、三星等廠商。但英特爾沒有坐以待斃,展開了反擊戰(zhàn)。

  為了應(yīng)對(duì)平板電腦的沖擊,英特爾提出了超極本的概念,希望這種融合平板電腦和筆記本電腦體驗(yàn)的產(chǎn)品可以抵抗平板電腦的沖擊。英特爾還為超極本設(shè)立了規(guī)模達(dá)3億美元的基金,用于對(duì)開發(fā)超極本相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)的軟硬件廠商進(jìn)行投資或聯(lián)合開發(fā)。

  在推出超極本之初,英特爾CEO保羅•歐德寧(Paul Otellini)曾表示,2012年超極本將可以占到消費(fèi)筆記本市場(chǎng)銷量40%的市場(chǎng)份額。但理想的豐滿掩蓋不了現(xiàn)實(shí)的骨干。

  巴克萊資本9月發(fā)布的新研究報(bào)告顯示,在今年第二季度筆記本電腦的總銷量中,超極本所占比例僅為5%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)可能更讓英特爾感到尷尬,據(jù)該機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),2012年上半年全球超極本出貨量?jī)H50萬(wàn)臺(tái),預(yù)估今年年全年頂多100萬(wàn)臺(tái),而全球筆記本銷量則有望達(dá)到2.2億臺(tái)。

  超極本出師不利,實(shí)際上由多種因素造成。首先PC廠商在心態(tài)上對(duì)超極本存在疑慮,各家只是試探性的推出了幾款產(chǎn)品,為重要的是,居高不下的價(jià)格讓消費(fèi)者望而卻步。

  英特爾在PC芯片領(lǐng)域的“防守”戰(zhàn)略效果不佳,在移動(dòng)領(lǐng)域的“進(jìn)攻”策略實(shí)際上也不見起色。在智能手機(jī)領(lǐng)域,英特爾沒有能夠延續(xù)與微軟類似在PC領(lǐng)域的合作關(guān)系,而是轉(zhuǎn)向了Andriod平臺(tái),并很快與聯(lián)想、摩托羅拉移動(dòng)等公司推出了幾款產(chǎn)品。

  實(shí)際上,英特爾智能手機(jī)芯片根本無(wú)力與高通、三星等ARM陣營(yíng)的廠商展開競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics關(guān)于智能手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告指出,英特爾今年上半年只占有全球智能手機(jī)芯片出貨量的0.2%。

  英特爾強(qiáng)調(diào)其智能手機(jī)戰(zhàn)略是一場(chǎng)馬拉松,而不是短跑。市場(chǎng)是一塊試金石,英特爾要經(jīng)受住坐“冷板凳”的煎熬。

  實(shí)際上,與難以在智能手機(jī)芯片實(shí)現(xiàn)突破相比,超極本市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期對(duì)于英特爾的打擊更大。資本市場(chǎng)已經(jīng)不看好英特爾增長(zhǎng)前景,日前多位分析師下調(diào)其股票評(píng)級(jí),導(dǎo)致該公司股價(jià)創(chuàng)下52周以來的新低。

  AMD:業(yè)績(jī)?cè)愀?前景更難料

  如果說英特爾的前景不明朗,那么AMD的前景和現(xiàn)狀可以用“糟糕”來形容。這家一直活在英特爾陰影下的公司,不但現(xiàn)在業(yè)績(jī)?cè)愀猓熬案请y料。

  因?yàn)闆]有在快速增長(zhǎng)的移動(dòng)芯片市場(chǎng)上有所建樹,AMD前CEO梅德克(Dirk Meyer)被董事會(huì)趕下臺(tái)。隨后,AMD招來前聯(lián)想集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官羅瑞德(Rory Read)擔(dān)任CEO。羅瑞德上臺(tái)后拋出了三項(xiàng)雄心勃勃的計(jì)劃:云計(jì)算、低功耗、新興市場(chǎng)。

  對(duì)于比較熱門的平板電腦和智能手機(jī)領(lǐng)域,羅瑞德曾表示,AMD將優(yōu)先落實(shí)云計(jì)算、低功耗和新興市場(chǎng)這三個(gè)戰(zhàn)略。“我們認(rèn)為在成功完成上述重點(diǎn)領(lǐng)域以后,才能探索其他機(jī)遇。”

  但計(jì)劃趕不上變化。由于在中國(guó)和歐洲市場(chǎng)的渠道銷售不及預(yù)期,AMD今年第二季度的營(yíng)收環(huán)比下滑10%,這令其聚焦新興市場(chǎng)的策略遭到打擊。不過,糟糕的情況還在持續(xù)。

  AMD上周發(fā)布了2012財(cái)年第三季度的初步財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示,AMD第三季度營(yíng)收預(yù)計(jì)比第二季度下滑約10%,不及公司此前預(yù)期的環(huán)比下滑1%。匿名消息人士稱,AMD將在本周宣布將公司員工裁減20%到30%。

  AMD目前員工總數(shù)為到1.17萬(wàn)人,這意味著裁員人數(shù)將為2300人到3500人。如果這一消息屬實(shí),那么將是自羅瑞德出任CEO以來AMD第二次采取重大的裁員措施。在11個(gè)月以前,AMD宣布裁員10%,相當(dāng)于約1400名員工。

  受業(yè)績(jī)預(yù)警及裁員傳聞?dòng)绊,AMD股價(jià)出現(xiàn)大幅下挫,在上周五的交易日更是暴跌14%報(bào)收2.74美元,創(chuàng)下三年來新低。

  此外,AMD目前還面臨著高管大量流失的困境,前CFO托馬斯•賽菲特(Thomas Seifert)在上個(gè)月離職。根據(jù)非正式統(tǒng)計(jì),賽菲特是自羅瑞德出任AMD CEO以來第26位離職的高管。