喬布斯17年前曾說，毀滅蘋果的不是增長，而是他們的貪婪。

　　導(dǎo)語：美國《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版周二發(fā)表署名里奇·卡爾加德(Rich Karlgaard)的文章指出，喬布斯在17年前曾說過，毀滅蘋果的不是增長，而是貪婪。如今，蘋果過度從“搖錢樹”iPhone中榨取利潤，喬布斯的這番警告似乎正在應(yīng)驗(yàn)。

　　以下為文章概要：

　　1995年，喬布斯在接受采訪時(shí)曾說：“毀滅蘋果的不是增長，而是他們變得非常貪婪。”

　　他說：“蘋果并沒有沿著初始愿景的原始軌道走下去，即將某件產(chǎn)品打造成家用電器，并讓盡可能多的人使用，而是去追逐利潤。在四年左右的時(shí)間里，他們攫取了高額的利潤，但也為此付出了代價(jià)，那是他們的未來。他們本應(yīng)該做的事情是，努力實(shí)現(xiàn)合理的利潤，同時(shí)尋求擴(kuò)大市場份額。”

　　這次采訪被稱為“遺失的訪談2”(The Lost Interview 2)，喬布斯在采訪中抱怨蘋果從Mac機(jī)中榨取利潤，一旦遭遇顛覆性行業(yè)變革，市場份額暴跌，將傷及自身。喬布斯的這番話終得到了驗(yàn)證。

　　喬布斯對繼任者約翰·斯卡利(John Sculley)的要求似乎有些苛刻。1985年，喬布斯強(qiáng)迫蘋果董事會做出一個(gè)“二選一”的決定，但后者終選擇了斯卡利，喬布斯也憤而離開。

　　作為當(dāng)代偉大的CEO，喬布斯只是在重返蘋果以后才鑄輝煌。換句話說，雖然喬布斯的聰慧和感召力與生俱來，但也是在經(jīng)歷了痛苦磨難與自我反省以后，才終走向成熟。

　　我的話有些離題了。這篇博文的核心觀點(diǎn)是，蘋果再次面臨從其“搖錢樹”(現(xiàn)在是iPhone)中榨取利潤過度的危險(xiǎn)。一旦市場份額增長陷入停滯，蘋果又將不堪一擊。

　　2012年，iPhone的毛利率接近55%，這真是太驚人了，但也是難以長久的，現(xiàn)在Android和Windows 8兩大陣營正在聯(lián)手行動，向蘋果發(fā)起連番沖擊。iPhone的利潤如今占到蘋果總利潤的65%。

　　依賴iPhone的問題令人擔(dān)憂。蘋果難以從一股不可持續(xù)的力量中掙脫出來，其近三分之二的利潤來自于一款利潤高得離譜的產(chǎn)品。這種模式注定無法持久。對于這一點(diǎn)，投資者的頭腦正日益清醒。這也是全球市值高公司的市盈率只有區(qū)區(qū)11倍的原因，即使蘋果近派發(fā)了1.9%的股息。

　　如果你不同意我的看法，那么在過去10周股價(jià)下跌22%的蘋果股票，現(xiàn)在應(yīng)該說已經(jīng)夠低了，低到似乎令人無法抗拒的地步。那盡你大努力買進(jìn)吧。不過，喬布斯的預(yù)言有可能再一次成真。

　　我給蘋果的建議是：投資者已經(jīng)不再因iPhone高額利潤率而讓你們獲得巨大回報(bào)，所以應(yīng)該改變原有的模式。請聽從喬布斯在1995年給出的建議，更積極地去拓展全球市場份額。