倡導(dǎo)正版音樂付費制度的谷歌音樂搜索服務(wù)剛剛在國內(nèi)關(guān)閉，唱片商終結(jié)音樂下載免費午餐再有動作。近日業(yè)內(nèi)有消息稱，包括華納在內(nèi)的幾大國際唱片公司，將在今年底或明年初聯(lián)合國內(nèi)酷狗、酷我、百度、QQ音樂等音樂服務(wù)網(wǎng)站嘗試采取音樂下載收費包月制度。業(yè)內(nèi)人士表示，盡管這一制度的推出有望推進(jìn)音樂正版付費消費制度的實施，但不排除唱片巨頭終結(jié)音樂免費午餐的另外一個圖謀——對終端的壟斷，因此如果推行收費制度，需在監(jiān)管部門的監(jiān)督下發(fā)布細(xì)則，避免二度蠶食中國唱片行業(yè)。

　　收費時代將至

　　近日，有媒體報道稱，已獲得確切消息，今年底或明年初幾大國際唱片公司將聯(lián)合國內(nèi)酷狗、酷我、百度、QQ音樂等網(wǎng)站嘗試采取收費包月制度，包括PC端和移動端。用戶在獲得原有基礎(chǔ)免費試聽服務(wù)的同時，可通過付費方式獲得接近CD水平的ape、flac格式音樂或MV，并獲得其他付費權(quán)利。隨后，記者從一位不愿透露姓名的國際唱片公司高層處證實了這一消息。“目前主要是華納、環(huán)球、sony三大國際唱片公司在與國內(nèi)各大音樂網(wǎng)站商量推出下載收費制度。具體的操作細(xì)節(jié)還處在討論中，現(xiàn)在不方便透露。”

　　盡管細(xì)節(jié)未定，但終端服務(wù)上卻已經(jīng)開始為此進(jìn)行準(zhǔn)備。QQ音樂市場拓展組高級市場總監(jiān)吳偉林在接受媒體采訪時透露，各音樂平臺和15家大的唱片公司共同討論的模式暫定為包月收費，但會有等級劃分，按照用戶的需求來定制不同收費，等級不同權(quán)限不同。“舉例說，如果一個月用戶付7塊錢可以授權(quán)下載7首歌曲，音樂品質(zhì)達(dá)到128kbps；一個月達(dá)到20元時，用戶可隨意下載音樂，音樂品質(zhì)能達(dá)到CD水平。”

　　百度為迎接這一付費時代的到來，也開啟了整合旗下音樂產(chǎn)品的大門，百度MP3、百度ting、百度隨心聽、千千靜聽等音樂產(chǎn)品已然被整合為百度音樂。百度音樂事業(yè)部總經(jīng)理張丹妮公開表示，整合的目的在于打造全面的數(shù)字化正版音樂平臺。而其也坦承，以后會跟內(nèi)容合作伙伴一起討論嘗試一些具體的下載收費模式。

　　化解免費下載消費習(xí)慣是關(guān)鍵

　　“幾大國際唱片公司與國內(nèi)音樂網(wǎng)站聯(lián)合推收費下載制度，其愿望是美好的，前景是肯定的，但是道路是曲折的。”在庫克數(shù)字音樂圖書館CEO邢華看來，未來付費肯定是大勢所趨，數(shù)字音樂的市場前景也是廣闊的，如果能夠掙扎出免費下載、免費在線收聽以及盜版的泥潭，無疑之前一直被隱去的利潤會顯現(xiàn)出來，正版數(shù)字音樂市場的盈利狀況會好很多。但是多年來的現(xiàn)實是，免費收聽、免費下載習(xí)慣的長期形成，而且還存在盜版的風(fēng)險，要在短時間內(nèi)將這一局面扭轉(zhuǎn)恐怕很難。“只能看做是一種嘗試，能否真正地在今年底或明年初實現(xiàn)，則很難下結(jié)論。”

　　統(tǒng)計顯示，目前國內(nèi)至少有7億潛在付費音樂消費人群，如按30%月活躍度、每人每月貢獻(xiàn)10元來算，加之流量帶來的廣告收入，未來數(shù)字音樂市場規(guī)模至少將達(dá)到數(shù)百億元。然而，在付費市場前景如此可觀的同時，盜版免費市場的猖獗卻同樣兇猛？空娲蛱煜碌木搛L音樂網(wǎng)董事長陳戈在去年曾介紹了一組很無奈的數(shù)據(jù)：國內(nèi)400多個中型音樂網(wǎng)站及1000多個小型個人主頁存在嚴(yán)重的侵權(quán)問題，供下載的MP3歌曲50%以上是盜版，每天有超過45%的網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)下載音樂。唱片業(yè)年收入2億元，但盜版可高達(dá)18億元。此前酷我音樂一度嘗試收費，但用戶付費率甚至低于千分之幾，不但收效不大，反而在正版收費市場碰得頭破血流。

　　不過音樂人鐘聲也指出，此次是幾大國際唱片公司與國內(nèi)幾家具有市場話語權(quán)的音樂網(wǎng)站聯(lián)合起來開展，相比于之前谷歌音樂搜索服務(wù)聯(lián)合巨鯨一家公司做起來，力度肯定會更大，推廣起來阻力會相對小一些。“這次是內(nèi)容方和網(wǎng)站媒體渠道方實行了合并，是版權(quán)的捆綁，能創(chuàng)造一個有利的版權(quán)環(huán)境；原來的問題是媒體是媒體，版權(quán)方是版權(quán)方，雙方是交易的甲乙方關(guān)系，F(xiàn)在甲乙雙方在同一個平臺上，有共同的目標(biāo)，共同的組織，這能讓將來的操作更加順暢。”

　　但是鐘聲同時表示，邢華的擔(dān)憂仍不無道理。真正實現(xiàn)收費下載正版音樂的習(xí)慣也是前途漫漫。“首當(dāng)其沖的，要面臨用戶接受程度的挑戰(zhàn)；還需要格外注意的是提供盜版音樂、提供免費正版音樂下載的網(wǎng)站。在推出正版收費的同時，相關(guān)的政府部門好將這些網(wǎng)站徹底整治直至徹底關(guān)閉，要不然，業(yè)界推出的這一倡導(dǎo)正版下載收費行為，可能會成為那些提供盜版音樂、免費音樂下載網(wǎng)站的又一個利潤增長點。雙管齊下，這一正版付費模式才能更好更快地推進(jìn)。”

　　收費之外的圖謀

　　除了收費可能引發(fā)受眾的抵制外，更讓業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂的是國際唱片巨頭如此熱衷終結(jié)音樂免費午餐的另外一個圖謀——對終端的壟斷。

　　“現(xiàn)在大唱片公司聯(lián)合這幾家網(wǎng)站，只代表了唱片行業(yè)里面幾個大佬的利益。如果協(xié)議規(guī)定，這幾家音樂網(wǎng)站的內(nèi)容只能用幾家國際大唱片公司提供的音樂版權(quán)，那么許多實力比較薄弱的獨立唱片公司以及本土唱片公司，它們的版權(quán)則會因為不能進(jìn)入這幾家知名音樂網(wǎng)站，而遭受到國際幾家大唱片公司的打壓，這種打壓對于這些實力較弱的唱片公司來講，其毀滅性不亞于盜版。”鐘聲指出，從行業(yè)的角度看，如果推行的正版收費游戲規(guī)則，僅是維護(hù)了行業(yè)內(nèi)幾位大佬級國際唱片公司的權(quán)益，而忽視了行業(yè)內(nèi)占絕大多數(shù)的其他音樂版權(quán)提供商的利益，這樣的模式也不會走得長遠(yuǎn)，將來還會有很多變數(shù)。

　　為此他呼吁三大國際唱片公司在與媒體的合作條件一旦實行必須公開，并在具體推行收費制度時須在中國唱工委的參與下發(fā)布，以實現(xiàn)整個行業(yè)對該項制度的認(rèn)可。“如果沒有唱工委只是幾大國際唱片公司，那我們只能認(rèn)為這是幾大國際唱片公司在蠶食中國唱片行業(yè)，對中國音樂版權(quán)人的環(huán)境沒有任何好處。”

　　然而，在邢華看來，幾大國際唱片公司與國內(nèi)幾家音樂網(wǎng)站聯(lián)合推正版收費，動機(jī)或許不會那么復(fù)雜，只不過是一個互相尋求商機(jī)的結(jié)果。“隨著傳統(tǒng)唱片市場的蕭條，幾大國際唱片公司尋求與國內(nèi)音樂服務(wù)網(wǎng)站合作，也是順應(yīng)市場潮流，為了找到依托的平臺從而達(dá)到自己謀利的目的。而如今的正版音樂服務(wù)網(wǎng)站，隨著相關(guān)的法律規(guī)范對于盜版行為管控愈加嚴(yán)厲以及尋求自身音樂質(zhì)量提高的情況下，選擇與國際知名的唱片公司合作，也在情理之中。”

　　針對于國際唱片公司會否借此壟斷國內(nèi)音樂服務(wù)網(wǎng)站，從而排擠許多薄弱和本土的唱片提供商，邢華表示，這主要看他們之間的協(xié)議是否具有排他性。如果唱片公司規(guī)定某音樂服務(wù)網(wǎng)站接受了該唱片公司的正版音樂授權(quán)，不能允許其接受其他唱片公司的音樂版權(quán)授權(quán)，那么這種排擠的情況會出現(xiàn)。“但是，拿我們公司目前運營的情況來看，我們雖也跟一些大的唱片公司合作，但是并沒有排除與小型唱片公司的合作。而且，我們與大型唱片公司的合作長期運行下來已經(jīng)形成了一種盈利模式，小的唱片公司了解到了這種盈利模式，也很樂意主動找到我們合作。”

　　商報記者 吳園園