Shoptiques的問世并不是一個(gè)灰姑娘的故事，但是也與一雙鞋子有關(guān)。五年前，奧爾加·維迪莎娃還是高盛的投行分析師，出差去巴黎時(shí)，在一個(gè)小精品店買下一雙鞋，但商店沒有網(wǎng)站，她回家后無法瀏覽其他鞋了。

　　“在21世紀(jì)，我還不能從世界各地買到自己喜歡的鞋，我認(rèn)為這是荒謬的。”維迪莎娃說。她出生于吉爾吉斯斯坦，曾經(jīng)當(dāng)過模特，近剛從哈佛大學(xué)商學(xué)院畢業(yè)。“要穿出獨(dú)特的風(fēng)格，你得去精品店購買非批量生產(chǎn)的服飾。這些精品店大多數(shù)都沒有網(wǎng)站，他們不知道如何經(jīng)營網(wǎng)站。”

　　為了填補(bǔ)這個(gè)市場(chǎng)空白，維迪莎娃創(chuàng)立了電子商務(wù)平臺(tái)Shoptiques，使堪薩斯州的女性同樣能獲得來自曼哈頓的時(shí)尚前衛(wèi)的款式。Shoptiques成立于紐約，它不賣百貨店現(xiàn)有的商品，而是銷售來自全美精品專賣店的限量版或是手工制作的服裝和配飾。

　　Shoptiques給消費(fèi)者帶來了不會(huì)撞衫的商品，同時(shí)還為小精品店的老板們提供了輕松的網(wǎng)上銷售方式。它雇用本地?cái)z影師來拍攝商品，確保整個(gè)網(wǎng)站風(fēng)格一致，還接受信用卡支付，并提供預(yù)付的快遞標(biāo)簽等包裝運(yùn)輸材料。重要的是，它為小精品店提供了全球營銷渠道，這是他們自己無法實(shí)現(xiàn)的。維迪莎娃規(guī)定零售商必須在用戶購買后48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，她與零售商分成銷售收入。

　　該模式適用于有獨(dú)特風(fēng)格卻缺乏人力和資金的商店。“如果你沒有一個(gè)大的營銷團(tuán)隊(duì)或用于網(wǎng)站建設(shè)和搜索引擎優(yōu)化的資金，網(wǎng)絡(luò)營銷將很難進(jìn)行。”紐約精品店Callalilai的經(jīng)理芭芭拉·什爾斯基說，Callalilai是Shoptiques網(wǎng)站上50多個(gè)零售商(截至今年4月)之一，“另外，以前我們只在本地有知名度，現(xiàn)在我們的銷售擴(kuò)展到了紐約以外，一些紐約人也是通過Shoptiques發(fā)現(xiàn)我們的。”

　　3月下旬，維迪莎娃獲得了來自Andreesen Horowitz、Greylock Partners和Benchmark Capital的天使投資，金額不詳。她說這筆資金將用于招募來自世界各地的精品店——甚至包括啟發(fā)她做這一切的那家巴黎精品店。

　　“Shoptiques將帶領(lǐng)你開啟虛擬購物之旅，你將去到印度、香港或任何你想去的地方。”維迪莎娃說，“無論你住在哪兒，都可以創(chuàng)造自己的獨(dú)特風(fēng)格。”